搜索引擎营销的整个环节，关键词的选择是最为重要的。若是搜索引擎营销做了很多工作但却没收到效果，很可能是选择了错误的关键词。
一是，对于一个网站来说流量固然重要，但是高质量的流量更为重要。一个网站的关键词量大会使该网站的流量很大，排名很靠前，但是这些关键词并不一定能带来业务量的增加。例如，做某个行业性网站，关键词大多是与这个行业有关的，当然给该网站带来很大的流量，但是使用这些关键词的用户五花八门，大部分都不是网站的直接潜在客户，只是打开了网站甚至连第二个网页都没有打开就把网站关了。这样盲目性的选择热门的关键词只能使网站的流量增加而不能带来业务量的增加。
二是选择了用户不用或很少用的关键词。例如，一些企业会找那些关键词广告代理商来投放关键词，这些代理商会让你的网站排名每天都靠前。但是有很多关键词潜在用户都很少用或者不用，这就绝对不会带来业务量的增加。
若是出现了这样的情况，就得好好检查检查你的关键词是不是选择错了。那么如何选择准确的关键词呢?
顶牛网络认为，准确的关键词就是我们的潜在客户会用到的关键词。我们应该站在用户的立场上进行换位思考，根据这个原则来选择关键词。
准确的关键词选择的方法：
1、根据自身企业所属的行业来确定显而易见的关键词，例如，纺织品网站，纺织品就是一个显眼的关键词。
2、可以分析竞争对手的网站的关键词。找一个或几个同行业做的比较好的网站，查看他们的关键词标签，从而获得质量较高的关键词。
3、通过关键词分析工具获得。我常用的是站长工具，当然，百度、谷歌还有英文关键词分析工具等也都可以查询。
4、通过头脑风暴获得。这就需要公司内部人员一起来思考了，毕竟人跟人的思想不同，视角也不同，集思广议取得的成果肯定会好些的。
5、通过调查现有的客户来取得准确的关键词。例如，可以邀请会员进行投票，或是在线填写调查表、写邮件等等。
6、通过网络营销工具进行搜索引擎分析，这很容易的就能看出哪些关键词带来的流量多，哪些带来的少，从而过滤掉不好的关键词。